要提高广告效果，必须注意到：有创新才有点击率。这里讲的创新与传统广告的创新有很多不同之处。
首先是创意的更新。单个网络广告的生命力极其短暂，别以为你的创意很好就一直使用它，在传统媒体上，一个广告可以用上一年，甚至更长，这是大众传播的特性所决定的，可是在网络上千万不能图省事，奥美代理旁氏(双重美白润肤霜)时犯了网络广告常犯的错误。整整一个月的时间，始终使用同一个广告，这在很大程度上影响了广告效果，很难吸引到回头客。据AdRelevance监测，每周有超过7,000幅新的线上广告横幅出现，平均停留时间为5周半，但大多数只停留3星期以内的时间。如果网络广告更新速度比传统广告还慢的话，就限制了网络广告的不少优势。在网络上，人们不会认为你使用同一广告有利于统一形象，反而会觉得贵公司没有精力、创意、本钱。
第二是网络广告技术的创新。网络是高新技术的象征，所以广告也必须有象样的表现。
况且网络技术还有很多待开发提高的地方，现有的广告形式不是全部，如果广告使用的形式老套，访问量肯定会下降不少。奥美为旁氏设计的广告采用的是浮动广告形式。这种形式的广告在新浪、搜狐等网站都有出现。为什么奥美会选择这种方式呢？奥美认为，BANNER广告的点击效果不是很好，网民已经熟悉这种广告方式，采用浮动广告能够给人新鲜感。广告的形式也突出了产品的个性。
在亿唐校园网上，为了让网民投票选"哪个学校的女生最漂亮""哪个学校的男生最帅"……设计了一个浮动字幕"吾不服，吾要投票"，它就象个跟屁虫，又可爱又烦人，一直跟在你的鼠标后面，直到你投票或离开这个页面。只有新技术，才能有吸引力。
第三是广告内容的创新。有新技术、新创意还不够，如果止于此，只能打打知名度，而网络广告的长处远不在此，广告内容经常更新才可能吸引回头客，要是在你的广告页面上总是濮存晰在玩商务通或补钙，就没有人会搭理他。
网络广告：不只是吸引
抓住网民的眼球才刚刚迈出一小步，他可以随时离开。摩托罗拉公司产品A6188广告成功最关键的是：点击进入之后，有详细的活动时间和内容，并可以玩一个介绍A6188使用方法的小游戏，赢取手机，才取得了宣传推广效果。阿里巴巴的广告通过选择页面的不同目录，用户就可以直接链接到阿里巴巴相关页面。实际上，这个Banner已经成为一个小型的搜索引擎入口。在传统媒体上做广告，只要受众会看，也就完成了绝大部分广告任务，在网络上，那还仅仅是开始。
充分的信息量并人性化
网络广告要以丰富、翔实的商品分类信息为主，网上分类商品广告将会以丰富的产品信息为主，因为它面对的是真正的消费者，这部分人会理智和冷静地选择商品，因此，商品介绍（包括售后服务和质量承诺）越丰富，特点、性能、功能、规格、技术指标和价格介绍越翔实，就越能吸引消费者。同时，大信息量也为满足个性化需求打下了基础。
体验式广告受欢迎
最近雅宝开展了"百万网民体验雅宝"活动，让大家免费使用C2C交易系统，既达到了广告目的又检测了系统的性能。eMPI网络广告公司代理强生公司的Clean & Clear时，用下拉式的banner设计突破了传统banner468*60的局限性，用浮动性的新设计来展现更多的信息，用richmeidia的新技术制作出具有互动性、趣味性的游戏，使浏览者不仅从网页上简单获得产品的信息，还能在游戏与动画的过程中加深对客户的印象。该产品主要用于皮肤护理，所以游戏把虫子比作油脂，把枪比作Clean & Clear，突出该产品的作用，通过游戏（枪打虫子）来吸引浏览者。
美国Konami Game选择了IGN这家流行游戏网站作为媒介，因为IGN每月有超过2百万的不重复访问者，并推出了内容丰富的媒体广告宣传活动，包括HTML网幅广告、联合品牌的小型站点，联合品牌的shockwave游戏和刺激形的滤过性病毒行销法。IGN的任天堂游戏频道开通以来，两则HTML网幅广告都已获得了6.4%的持续点击率（在约300,000印象数的基础上）。
目前，这种广告我们暂且称之为体验式网络广告，大概有三种：一种是网上使用虚拟产品，这在现实生活中往往很难办到，在网上，通过程序安排，你可以轻松愉快地使用产品，在买之前就用熟练了。第二种是让你玩游戏或其他喜欢的东西，比如Pepsi是不可能在网上喝的，它与一些网站的体育频道合作，让网民参加网上奥林匹克运动比赛，得了名次有奖，谁不想当世界冠军？把两种方式结合起来的就是游戏产品，比如上面的Konami Game 。体验式广告的优势是不言而喻的，它既有促销的即时效果，又能建立强有力的品牌形象。第三种是结合线下活动，免费享受产品或服务，如"沙宣"推出"造型系列"，与新浪时尚推出"质感秀发沙宣构筑"活动，胜出的消费者可以参与国际发型展，享受来自伦敦的沙宣发型创意总监的度身设计。
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