鞋博会可能传递发展端倪，传北京奥运将成分水岭
“如果可口可乐没有与奥运会、世界杯这样全球最吸引眼球的体育赛事谈‘恋爱’，就不可能有今天这样的品牌影响力。”可口可乐副总裁鲁大卫这句话也在向泉州运动品牌传递着一个意思：2008年北京奥运会是一个难得的营销机会和传播舞台。
本周六，鞋博会将在泉州迎来其第十个年头。这届鞋博会因身处“奥运年”而备受关注，以“品牌晋江，助跑奥运”为主题，反映出这一两年来，泉州众多运动品牌挖掘2008年北京奥运商机的热潮。向来在营销推广方面善于创新、舍得投入的泉州运动鞋品牌，在过去一段时间借助国内外各种奥运资源“曲线入奥”，可谓不乏新招、新模式。从纷纷签约赞助国外奥委会到签约奥运代表队与球员，再到巧借各类奥运名目而策划的各项活动。可以说，泉州运动品牌在这个“奥运年”早已铆足了劲，展开一场激烈的比拼。
本刊围绕奥运主题对泉州运动行业展开深入调查，试图提前揭示本届鞋博会可能传递的一些发展端倪。
□早报记者吕振震
奥运之争：“曲线入奥”风行
“曲线入奥”是泉运动鞋品牌去年以来常提的字眼。在奥运合作伙伴资源有限的情况下，为寻求能在奥运期间提升品牌价值，“曲线入奥”方式成为泉州运动品牌抢搭奥运班车所热衷的手段。
从结盟国外奥委会到赞助参赛球队，投资有夺金潜力的球员，泉运动品牌以各种名目巧借奥运东风，彰显了各大品牌在营销推广手段的丰富想象和创新执行能力，亦透视着奥运营销大战的竞争激烈。去年以来，泉州运动品牌在借力奥运方面，有以下几大热门手段：
手段一结盟境外奥运代表团
率先传出与外国奥运代表达成合作的是鸿星尔克集团。2006年11月，鸿星尔克在朝鲜首都平壤与朝鲜奥委会签署了“朝鲜奥委会全球合作伙伴”合作协议，宣布2008北京奥运之时，朝鲜代表团将身着鸿星尔克的“战袍”拼杀，泉州运动品牌结盟外国奥委会的序幕至此拉开。
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